Digitalni politički forum: teme i stilovi predizbornih objava na TikToku

Apstrakt

Uvod: TikTok postaje sve važnija platforma za političku komunikaciju danas, posebno među mladima. Na ovoj mreži nije nepoznat slučaj da se politika miješa sa zabavom i popularnim trendovima, a političari svoje poruke prilagođavaju logici medija i očekivanjima publike. Ovo je primjer kako se politika medijatizuje. 

Cilj: Cilj istraživanja bio je prvo provjeriti koliko su Donald Tramp i Kamala Haris prisutni i popularni na TikToku tokom kampanje 2024. godine, zatim filtrirati stilove i formate njihovih objava i, na kraju, istražiti koje teme dominiraju i kakav je angažman publike. 

Materijal i metode: Analizirano je ukupno 116 TikTok objava, po 58 od svakog. Metodologija se zasniva na kombinaciji kvantitativne analize sadržaja, od čega kvantitet prati broj pregleda, komentara i lajkova, kako bismo vidjeli popularnost objava. Kvalitativno smo gledali stil i način komuniciranja, te teme sadržaja. Na taj način smo mogli povezati reakcije publike sa stilom i 
temom objava. 

Rezultati: Oba kandidata su se prilagodila TikTok logici, ali na različite načine. Tramp je birao objave koje brzo privlače pažnju i pokazuju njegov prepoznatljiv imidž. Haris je više eksperimentisala s trendovima i formatima, stvarajući raznovrsniji sadržaj i konstantno prisustvo. Trampove objave su izazvale intenzivne reakcije u kratkom vremenu, dok je Haris postizala širi angažman 
kroz raznovrsne i kontinuirane objave. 

Zaključak: Političari balansiraju između informisanja i zabave, a mlađa publika se više angažuje na interaktivne i kreativne objave. Ipak, dugoročno je pitanje koliko ovаkvi formati pomažu ljudima da kritički sagledaju politiku, jer zabavni sadržaji često dominiraju nad dubljom analizom.